自工業社會誕生，消費者被制造出來以后，消費行為就不會消失，只會變遷。潮流隨著文化的演進盛衰，但人們的需求永遠在變化中存在。品牌策劃要洞察時代的發展，抓住或引領潮流，為人們提供恰如其分的時代價值。今天，當物質豐盛以后，人們日漸繁忙，消費需求隨之發生重大變化，北京天策行與您一起談談當今品牌需要把握的新消費趨勢。

1.      從“去生活化”到“再生活化”

物質大興盛時期，人們曾經為shopping瘋狂，購物欲甚至侵占了人們真實的生活需要。“去生活化”讓人感到遺憾，對物質的過度追求容易讓人空虛，也引發了新時代人們的重新思考和自我探索。再生活化，是人對自己作為“人”的個體需求的找回，是對抗時代焦慮的嘗試。品牌策劃在應對這一趨勢時，要關注“個性化”和“可持續”，同時提升服務的質量。

2.      更慢、更小、更軟、更人情味

后疫情時代，人們的消費更趨于理性，消費節奏變慢。Ta們傾向于自然的、小規模的消費場景，追求去工業化的、更舒適人文的消費體驗。從心理角度，人們渴盼消費能去除工作中帶來的緊張和規則感，去班味，讓人更放松。品牌策劃可將重點放在社區化的，帶有文化關懷和社交屬性的活動。

3.      孤獨經濟帶來新消費陣地

孤獨是本時代的命題。晚婚、不婚、少子化等問題已經逐漸凸顯。部分35以上的人群更加重視人與人的連接，部分35歲的年輕人更有邊界感，更恐懼連接。單身人群的生活、社交、心理、照料等需求將成為成長型行業。品牌可更關注健康、心理、文化、寵物、保險、養老等領域，開展適應人群新需求的品牌策劃。

4.      女性主義崛起的市場新活力

女性一直是消費市場的主力。但隨著女性意識的覺醒，女性的需求也在逐漸發生變化——從前是變美，現在是變強。從取悅別人到取悅自己。從時尚潮流我們可見一斑，衣著風尚從高跟鞋變到闊腿褲，穿著不再討好別人只為自己舒適。從服飾美妝醫美，到教育健身自我投資，女性意識的轉變帶來了新的市場機遇和品牌營銷熱點。

5.      個體意識與自我關注日漸提升

為什么物質條件提升后抑郁焦慮的人群反而增多，其實正是自我的迷失，個體在社會的價值觀和標準中感到難以調和。越來越多的媒體風向，展示了對個體境遇的關注，也在倡導人關注自身真實的需要，這也將是未來商品和服務需要思考的方向。小眾化、個性化和情緒價值是品牌策劃應關注的領域。

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